Keynotes & Spreekopdrachten

Het verhaal dat
organisaties
wakker schopt.

Rafaëla spreekt op conferenties, leadership summits en interne events over contentchaos, AI en de kennisstructuur eronder. Twee lezingen en één workshop, in het Nederlands en het Engels.

Vraag beschikbaarheid aan → Bekijk het aanbod
Rafaëla Ellensburg spreekt op het podium van de Frankwatching Content Conference 2026 in de Jaarbeurs Utrecht

Frankwatching Content Conference 2026 · Foto: Michiel Ton

NL / EN
Tweetalig, Nederlands en Engels
45–60min
Keynote of interactief format
5,0/ 5
Beoordeling op The Speakers, 3 klantbeoordelingen
Lezingen & workshop

Wat Rafaëla
bespreekbaar maakt.

Twee lezingen en één workshop. De inhoud stem ik af op waar jullie organisatie nu staat, na een kort intakegesprek.

Lezing 45 tot 60 minuten

Van complexiteit naar coherentie

Waarom AI-ambities vastlopen op kennis die de organisatie niet op orde heeft

Je kunt AI niet vertrouwen op een organisatie die zichzelf niet kan uitleggen.

Organisaties investeren in AI, automatisering en nieuwe platforms. Veel initiatieven blijven steken in pilots, dubbel werk, slechte vindbaarheid en twijfel over de output. De oorzaak zit in de kennis waarop die technologie moet bouwen.

Deze keynote laat zien hoe contentchaos ontstaat wanneer kennis versnipperd raakt over systemen, teams, documenten, definities en processen. Zolang mensen de ontbrekende samenhang in hun hoofd dragen, versterkt AI de bestaande verwarring.

Wat komt aan bod

  • Waarom AI-readiness begint bij kennis, structuur en eigenaarschap
  • Hoe contentchaos ontstaat als symptoom van versnipperde kennis
  • Waarom menselijke expertise de ontbrekende samenhang opvangt
  • Hoe organisaties van losse informatie naar gedeelde betekenis bewegen

Wat deelnemers meenemen

  • Een werkbare definitie van AI-readiness voor de eigen organisatie
  • Taal om kennischaos bespreekbaar te maken als gedeeld systeemvraagstuk
  • Één concrete eerste stap: één domein, één terugkerende frictie, één gedeelde afspraak

Voor leiderschapsteams, AI-teams, content, data, marketing, communicatie en IT.

AI-readiness · Kennisstructuur · Coherentie
Lezing 45 minuten

AI readiness begint bij kennis

Waarom betrouwbare AI vraagt om structuur, betekenis en eigenaarschap

Er worden tools getest, pilots gestart en mogelijkheden verkend. Dan komt telkens dezelfde frustratie: de output is niet betrouwbaar genoeg, informatie is moeilijk vindbaar, en teams twijfelen of AI wel op de juiste kennis bouwt.

AI-readiness begint bij de kennisstructuur van de organisatie. Als kennis verspreid zit over losse systemen, afdelingen en documenten, moet AI raden wat mensen zelf al moeilijk kunnen terugvinden.

Deze lezing laat zien hoe je een basis legt waarop AI betrouwbaar kan voortbouwen. Door te beginnen met één domein, één terugkerend probleem en één gedeelde afspraak over betekenis.

Wat komt aan bod

  • Waarom AI-readiness vooral een kennisvraagstuk is
  • Hoe versnipperde content de betrouwbaarheid van AI ondermijnt
  • Wat eigenaarschap betekent voor schaalbare kennis
  • Waarom gedeelde definities essentieel zijn voor mensen en machines
  • Hoe je klein begint met structuur en samenhang

Wat deelnemers meenemen

  • Een helder begrip van AI-readiness in de eigen organisatie
  • Taal om kennisproblemen met meerdere teams bespreekbaar te maken
  • Inzicht in de rol van metadata, context en gestructureerde content
  • Een praktische eerste stap

Geschikt voor events over AI, digitale transformatie, innovatie, contentstrategie en kennismanagement.

AI · Metadata · Eigenaarschap
Workshop 210 minuten, een halve dag inclusief pauze · 8 tot 30 deelnemers

Naar een kennisruggengraat

De PRISMAS™ coherentiediagnose

Informatie is moeilijk vindbaar, definities verschillen per afdeling, en AI-toepassingen voelen niet betrouwbaar. De oorzaak zit zelden in één tool. Hij zit in hoe kennis is opgebouwd, beheerd en gedeeld.

Met het PRISMAS™-kader brengen we samen in kaart waar de grootste fricties ontstaan: onduidelijk eigenaarschap, versnipperde content, ontbrekende structuur, vage definities, systemen die niet op elkaar aansluiten.

Praktisch en interactief. Een helder beeld van waar de organisatie nu staat, en wat een logische eerste stap is.

Wat deelnemers meenemen

  • Een gedeelde diagnose van de relevante PRISMAS™-lagen
  • Een shortlist van de grootste fricties en onderliggende oorzaken
  • Één gekozen pilotdomein om mee te starten
  • Eerste afspraken over structuur, betekenis en eigenaarschap
  • Gedeelde taal om het interne vervolg te organiseren

Voor leiderschapsteams en cross-functionele teams uit content, data, AI, marketing, communicatie en IT.

PRISMAS™ · Diagnose · Werksessie
Rafaëla Ellensburg in het Future of Content Panel op het hoofdkantoor van JustEat Takeaway Panel, JustEat Takeaway HQ
Format & Praktisch

Hoe een
spreekopdracht werkt.

Elke opdracht begint met een kort intakegesprek. Daarna stem ik de inhoud af op waar jullie organisatie nu staat.

Duur 45 tot 60 minuten voor een lezing, 210 minuten voor de workshop
Taal Nederlands of Engels, beide vloeiend
Type Keynote of workshop. Panel en masterclass op aanvraag
Thema Afgestemd op jullie context, na een kort intakegesprek
Tarief Prijs op aanvraag
Aanvragen Via sprekersbureau The Speakers
Rafaëla Ellensburg geeft de Masterclass Content Engineering 101 bij Plate Masterclass, Plate

“Content Engineering sounds complex. Until Rafaëla touches it. She effortlessly bridges the gap between strategy and execution.”

Pieter Versloot, Founder, Plate CMS

Voor wie

Dit werkt het best voor deze context.

Rafaëla spreekt niet overal. Ze spreekt waar het gesprek er werkelijk toe doet.

Conferenties

Digitale transformatie, informatiearchitectuur, content strategie, future of work, AI & organisatie.

Leadership Summits

Voor directieteams en senior leaders die vastlopen op de kloof tussen strategie en executie.

Interne Events

Kickoffs, townhalls of strategische offsites waar een buitenperspectief het gesprek op gang brengt.

Academisch & Onderwijs

Masterprogramma's, executive education en onderzoeksinstituten op het snijvlak van technologie en organisatie.

Rafaëla Ellensburg tijdens een interne Content Engineering-sessie bij Albert Heijn Sessie, Albert Heijn
Rafaëla Ellensburg geeft een keynote op de CMS Experts Meetup van Boye & Company Keynote, CMS Experts Meetup
Eerdere optredens

Waar Rafaëla gestaan heeft.

Conferenties, vakcommunity's en executive events, in Nederland en daarbuiten.

2026 Frankwatching Content Conference, Jaarbeurs UtrechtMeer context, minder chaos: zo bouw je een futureproof contentorganisatie Sessie
2026 LocWorld55, DublinThe Meaning Engine: How AI and Multidisciplinary Teams Can Co-Create Content for Global Audiences Panel
2026 Video Business School Storytelling Summit, The Harbour Club Amsterdam Gastspreker
2026 World IA Day LondonContent as Linked Data: Growing a Spine to Carry Meaning at Scale Spreker, online
2026 Boye & Company Member CallMy Observations for 2026 in Content Engineering Gastspreker
2025 The Ortus Club × monday.com, Amsterdam Rondetafel, deelnemer
2025 Boye & Company CMS Experts Meetup, Europol HQ Den HaagSemantics in Content Management Keynote
2025 PlateMasterclass Content Engineering 101 Masterclass
2024 Declarative Amsterdam, CWI Science ParkContent as Linked Data: A Semantic Approach for Unified Digital Experiences Spreker
2024 The Future of Content, Just Eat Takeaway.com HQ AmsterdamGlobal or Local? Strategies for Content Personalization Panel
Wat anderen zeggen

Reacties uit de zaal.

Het was een feestje om je erbij te hebben. De reacties waren overwegend positief; bezoekers waardeerden vooral de manier waarop je het verhaal bracht.

Laila van der Linden Eventmanager, Frankwatching Content Conference 2026

She excels at making complex topics accessible and inspiring teams to embrace change. Rafaëla is proactive, collaborative, and a great storyteller.

Laura Paap Group Product Manager Martech
Reacties van deelnemers
  • Inhoudelijk heel sterk en inspirerend.
  • Verzorgd, interessant en op allerlei lagen toepasbaar.
  • Relevant en herkenbaar, met goede aanknopingspunten voor verbetering.
  • Interessant en vrijwel direct toepasbaar, met waardevolle tips en tricks.
  • Je werd echt aan het denken gezet over hoe interne chaos zich vertaalt naar de backend, en dus naar je website.
Deelnemers Frankwatching Content Conference 2026

Beoordeeld met 5,0 uit 5 op The Speakers, op basis van 3 klantbeoordelingen.

Bewegend beeld

Rafaëla aan het woord.

Een fragment zegt meer over toon en tempo dan een beschrijving.

Sprekersvideo, opgenomen door The Speakers.

Speaker kit

Alles voor je programmaboek.

Bio's en beeld om zo over te nemen. Neem contact op als je een andere lengte of een specifieke foto nodig hebt.

Korte bio, 50 woorden

Rafaëla Ellensburg is content engineer, semantisch strateeg en oprichter van The Content Engineering Agency. Ze werkte ruim tien jaar bij Albert Heijn aan content engineering en contentmigraties met honderdduizenden digitale assets. Nu helpt ze organisaties en contentprofessionals van losse content naar een samenhangend kennissysteem bewegen, vanuit één principe: Structure First. Then Scale.

Middellange bio, 100 woorden

Rafaëla Ellensburg is content engineer, semantisch strateeg en oprichter van The Content Engineering Agency. In tien jaar bij Albert Heijn leerde ze wat contentchaos op schaal werkelijk veroorzaakt, en waarom meer produceren het probleem zelden oplost. Het is meestal een vraagstuk van structuur, betekenis en eigenaarschap.

Nu helpt ze organisaties en contentprofessionals de structuur, betekenis en eigenaarschap onder hun content organiseren, zodat mensen, platforms en AI ermee kunnen werken. Tool-agnostisch en mensgericht. Ze bedacht PRISMAS™ en Content as Linked Data™, schrijft voor Frankwatching en sprak in 2026 op de Frankwatching Content Conference in de Jaarbeurs Utrecht.

Ze is een systeemdenker met de ziel van een kunstenaar. Ze ziet hoe afzonderlijke onderdelen werken, en wat er tussen die onderdelen verloren gaat.

Portretfoto Sprekersfoto Logo, zip Volledige speaker kit

De foto's downloaden direct. Logo en speaker kit staan in Google Drive.

Fotografie van de Frankwatching Content Conference 2026: Michiel Ton.

In het veld

Talks, podcasts
& publicaties.

◕ ◕ ◕

Klaar om te spreken.

Prijs op aanvraag

Geef door om wat voor event het gaat, welke datum je op het oog hebt en welke lezing of workshop je zoekt.

Vraag beschikbaarheid aan →

Boekingen en beschikbaarheid lopen via sprekersbureau The Speakers.